シニアビジネスの新しい主役 Hanako世代を狙え！

東京オリンピックが開かれる２０２０年、「消費に欲張りな最後の世代」がシニアマーケットを激変させる！　だが、シニアビジネスの常識は通じない。「生涯主役」で「しおれない」Hanako女性をどう攻略するか――そのポイントを提示し、花王、サントリー、ファミリーマートなどの取り組みを紹介する。


続きが読みたくなる300文字要旨
前例のない超高齢社会へと突き進む日本では、経済活性化、あるいは高齢者たちの健康と幸福のために、
高齢者を対象としたビジネス（シニアビジネス）を推進していくべきだろう。
そのためには、ターゲットとなるシニアが何を求め、どんなことに幸せを感じるかを知らなければならない。
本書では、いままさに高齢者である団塊の世代の次の世代を「Hanako世代」と名づけ、詳細な調査研究の結果をもとにその特性を分析。
さらに実際の企業による取り組みの事例も紹介している。調査と分析、本書の著述を担当したのは、
伊藤忠ファッションシステムが2013年末から2014年にかけて立ち上げた“この先シニア”研究プロジェクト。
KDDI、KDDI総研、サントリー食品インターナショナル、サントリーフーズ、ファミリーマート、富士重工業の６社も参加している。
さらに本書の内容には、伊藤忠ファッションシステムと花王による“Hanako研究”プロジェクトの調査研究結果も加えられている。

目次

第１部　Ｈａｎａｋｏ女性は「生涯主役」で「しおれない」（しあわせミセス？なんちゃってキャリア？ライフコースを選べた最初の世代
私が輝き続けるなら！消費に欲張りな最後の世代
シニアなんて呼ばせない！咲き続けたいＨａｎａｋｏ女性をしっかりつかむポイント）
第２部　Ｈａｎａｋｏ流「生涯咲き続ける」ための３つのライフプラン（子ども次第でライフプランが大きく変わる！
「子どもは成果物Ｈａｎａｋｏ」は、子や孫のライフイベントで自ら主役を演じる
「子どもは別物Ｈａｎａｋｏ」は、夫をパートナーに再び人生を踊る
「変化点自己演出ＤＩＮＫＳ　Ｈａｎａｋｏ」は、自分が最も輝くステージを自らつくる）
第３部　参加企業ケーススタディ（コンビニエンスストアでシニアにとって魅力的なペットボトル飲料を共同開発―ファミリーマート×サントリーの取り組み
シニアにスマホを持ってもらうためには？―ＫＤＤＩの取り組み
中長期視点を持って、グローバルに将来商品を展開するために―富士重工業の取り組み
超高齢社会を前向きに切り拓くＨａｎａｋｏ世代女性を研究する―花王の取り組み）

本の帯に関して

帯つきでの出荷はお約束しておりません。
商品ページに、帯のみに付与される特典物等の表記がある場合でも、確実に帯つきでの出荷はお約束しておりません。
また、帯は商品の一部ではなく「広告扱い」のため、帯の有無・破損による交換や返品は承っておりません。

版・表紙について

版・表紙（カバー）のご指定は承っておりません。ご注文いただくタイミングによっては、お届けする商品の版や表紙が商品ページ上のものとは異なる場合がございます。
また、初版にのみにお付けしている特典（初回特典、初回仕様特典）がある商品は、商品ページに特典の表記がされている場合でも、無くなり次第終了となります。